leadhunter.group
Как оценить спрос в интернете?
Пошаговая инструкция: как собрать семантическое ядро для продвижения сайта
Оставьте заявку, и мы перезвоним вам
Мы свяжемся с вами, чтобы узнать детали вашего бизнеса и подготовить план работ
Семантическое ядро сайта — это библиотека поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом.

Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта и конкурентов на рынке. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.
Пошаговый алгоритм:
1.Запрос информации у клиента
До того, как начинать собирать ядро необходимо уточнить следующие параметры:

  1. Регион продвижения
  2. Бюджет продвижения. Он необходим для того, чтобы понимать, берем мы высокочастотные запросы или концентрируем внимание на среднечастотных и низкочастотных запросах.
  3. Приоритетные направления
  4. Собирать брендовые запросы или нет
  5. Сразу для себя оценить, какие запросы будут «Горячими». Горячими являются запросы формата «Купить ….», «заказать …», «услуга ….» и подобные им. Для каждой услуги и товара горячие запросы также выбираете индивидуально. Например, для оператора айпи-телефонии горячим будет такой запрос, как «дешевый межгород».
  6. Обязательно посмотрите сайт заказчика перед тем, как начать собирать ядро. УТП также поможет выделить потенциально горячие запросы и в целом даст понимание, какие фразы искать.
  7. Посмотрите сайты конкурентов, вбив в поисковик названия всех услуг. Зачем это делаем? Смотрим, чтобы понять альтернативные названия тех же услуг или товаров.
  8. Намечаем основные сегменты, по которым будем собирать ядро, то есть выделяем основные направления по запросам.
  9. В ядро необходимо добавлять горячие запросы, которые не показываются в Яндекс.Директ из-за низкой частотности. К примеру, если Вы увидели «насос 200ГА купить», а помимо этого насоса есть «насос 400ГА» и «насос 800ГА» то необходимо вручную добавить в ядро запросы с хвостом «купить». После того, как Вы уже собрали ядро, просчитайте точную частотность и не забудьте удалить нулевые запросы. (НО! Для трафиковых проектов оставить).
  10. При сборе ядра по Москве не забывать об улицах, станциях метро, шоссе, районах Москвы (ЗАО, СВАО и др.).
2. Сбор ядра
Открываем https://direct.yandex.ru/ (предварительно регистрируемся) и переходим на вкладку «Прогноз бюджета» (рис.1).

в п.1 «Выберите регион, в котором планируете показы» выбираем правильный регион. (рис.1)

в п.2 нажимаем на ссылку «подобрать». (рис.1)
рис.1
В открывшейся вкладке вводим все слова и словосочетания, которые характеризуют услугу или товар, продвигаемый на сайте. Например, сайт интернет-провайдера 3g услуг прежде всего ищем по фразам интернет, беспроводной интернет, 3g, 4g, безлимитный интернет, по регионам распространения и т.д. Вводите слово и видите много фраз. Выделяем галочкой те, которые нам подходят, нажимаем «добавить», переходим на «следующую страницу», и так пока страницы не кончатся.

При подборе ключевых слов начинаем от общих ВЧ запросов. Например, если сайт по юридическому бизнесу, то мы начинаем со слова «Юрист», «Адвокат», «Юридические услуги», «Юр услуги» и отбираем запросы, подходящие для сайта. После этого то же самое делаем для синонимов и аналогов.

Когда работа в открывшейся вкладке закончена, возвращаемся на страницу «Оценка месячного бюджета рекламной компании», там видим все наши слова и нажимаем кнопку «упорядочить», затем убираем галочки рядом с «автоматическая корректировка фраз минус-словами» и «автоматическая фиксация стоп-слов», и наконец нажимаем «посчитать».
(рис.2)
рис.2
После этого поднимаемся в п.2 «Выбрать ключевые слова» и ставим галочку «слово», проматываем вниз и жмем «экспортировать в .xls». Далее появятся опции для экспорта в XLS. Нужно нажать кнопку «экспорт в XLS». Смотри рис. 3
рис.3
3. Работа с файлом в экселе
1. Открываем файл и видим там таблицу с выбранными нами запросами, частотностью и т. д и копируем из выгруженного файла две колонки. Смотри рис. 4
рис.4
2.Затем создаем новый файл эксель, в нем делаем два заголовка «Запрос» и «Общая частотность» и вставляем в них скопированные данные.

3. Далее выделяем полученную таблицу и выбираем сортировать по убыванию столбца Б. Затем, убираем все плюсики функцией «заменить». Проверяем фильтром, есть ли повторяющиеся запросы (повторов или дублей не должно быть).

Примечание: полученная на данном этапе частотность является общей.
Для того чтобы посчитать точное вхождение поисковых запросов (точное вхождение - количество запросов в месяц этой фразы именно в такой грамматической форме) необходимо:
1
получить файл-сцепку в эксел
2
в первый столбец А файла-сцепки в экселе (далее просто «сцепка») скопировать и вставить свой список запросов
3
скопировать полученные запросы с кавычками и восклицательными знаками из столбца М (например, «!душевые !уголки»)
4
открыть https://direct.yandex.ru/ и перейти на вкладку «Прогноз бюджета»
5
выбрать тот же регион, что и для расчета общей частотности
6
вставить в поле «подобрать» свой список запросов с кавычками и восклицательными знаками, нажать «посчитать»
7
сделать выгрузку в эксель и в открывшимся файле скопировать первый и второй столбец «количество показов в месяц» (это и будет точное вхождение для рассчитываемого списка запросов)
8
вставить полученные данные в главный файл с семантическим ядром третьим и четвертым столбцом ( С и D)
9
упорядочить первые два столбца (запросы и общая частотность) по алфавиту
10
упорядочить первые два столбца (запросы и общая частотность) по алфавиту
11
затем упорядочить столбцы C и D также по алфавиту
12
удалить столбец C, так как это столбец с теми же самыми запросами, что и в столбце A
13
Сделать фильтр «по убыванию» применительно к столбцу С. Задача выполнена.
Частые ошибки при сборе ядра:

  • фразы «Куплю …» - нельзя, «купить …» - можно.

  • Использование фраз по регионам, когда они не нужны и неиспользование, когда нужны. Будьте внимательны.

  • Неиспользование синонимов фраз, раздельного написания и аналогов на английском. Чтобы не упустить синонимы и др. полезные фразы, смотрите подсказки в Яндекс.Директ справа, а также проводите анализ выдачи конкурентов.

  • Также стоит обратить внимание на единственное и множественное число, допустим «купить бульдозер» и «купить бульдозеры» имеют разную частотность, что говорит о необходимости присутствия в ядре обоих вариантов.